🔡 Нейминг. Кириллица или латиница, что выбрать?

Англоязычные названия (или просто написанные латиницей) долгое время были в тренде. Теперь же маятник качнулся в другую сторону, и компании массово переходят на кириллицу, пытаясь адаптировать старое название. Пока акулы бизнеса с грохотом меняют вывески на что-то более родное и понятное, владельцы стартапов стоят в ступоре. Какое название использовать для своего бизнеса, русское или английское? Плюсов хватает у обеих сторон, и мы их сейчас разберем.

Что там в законе?

Нейминг, разработка названия итак непростое дело, а тут еще и государство подкинуло дровишек в этот лингвистический костер. В конце февраля 2023 года были приняты поправки к закону «О государственном языке Российской Федерации», который говорит, что «нельзя использовать иностранные слова, за исключением не имеющих общеупотребительных аналогов в русском языке…». 

Если не углубляться в юридические дебри, то суть в том, что компании должны использовать русский язык в коммерческих обозначениях. 

Казалось бы, всё, занавес, расходимся. Закон сказал — значит, кириллица и точка? Но нет. Это не означает полного запрета на латинские символы или англоязычные слова в самом брендовом названии. Правила требуют, чтобы название было понятным русскоязычной аудитории. Проще говоря, если у вас булочная «Le Croissant d'Or», на вывеске под ним читаемыми буквами должна быть приписка типа: «Золотой круассан». Более того, закон допускает использование латиницы на вывесках и в рекламе, если иностранное название зарегистрировано как товарный знак.

Аргументы в пользу кириллицы

Русский язык в нейминге имеет ряд существенных преимуществ, особенно в текущих реалиях:

• Узнаваемость. Названия на кириллице запоминаются быстрее русскоязычной аудиторией. 

• Легкость восприятия. Информация на родном языке всегда легче перерабатывается мозгом. Это снижает когнитивную нагрузку на потребителя. Увидел знакомые буквы – мозг расслабился, доверие появилось.

• Четкая идентификация. Тут всё ясно. Люди сразу понимают, что бренд российский. Это может быть как плюсом (поддержка отечественного, все дела), так и минусом (иногда хотят «того, заморского»). Тут уж зависит ниши и ЦА.

Конечно, с кириллицей свои нюансы. Например, меньше выбор шрифтов с качественной поддержкой по сравнению с латиницей. И долгое время считалось, что названия на английском имеют преимущество в поисковой выдаче, такому названию легче попасть в топ. Но это весьма спорный момент. Современные поисковые системы стали гораздо умнее. Для успешного продвижения сейчас гораздо важнее качество продукта, контента на сайте и общая стратегия продвижения. Если у компании востребованный продукт и профессиональный подход к SEO, то она будет в топе поисковиков независимо от того, на каком языке написано название.

Когда латиница предпочтительнее?

Несмотря на тренд русификации и законодательные изменения, для некоторых бизнесов латиница может быть более эффектным и логичным выбором. И вот почему:

• Международные амбиции. Если вы планируете выход на международные рынки или ваш бизнес потенциально может масштабироваться за пределами России, латинское написание обеспечит единообразие бренда и его узнаваемость в разных странах.

• Специфическая ниша/аудитория. Некоторые индустрии или узкие аудитории традиционно тяготеют к латинским названиям. Например, в IT, индустрии моды, косметологии, в музыке или дизайне латиница может восприниматься как более уместная или передающая нужный стиль.

• Уникальность и фонетика. Иногда иностранное слово или придуманное название на латинице звучит интереснее, уникальнее или проще для запоминания в конкретном контексте, чем его кириллический вариант.

• Визуальный стиль. В некоторых случаях, латинские буквы лучше вписываются в разработанный визуальный стиль бренда, логотип и общую айдентику.

Но разгуляться можно только в рамках закона. Поэтому будет не лишним перед неймингом проконсультироваться с юристом.

Иногда оптимальное решение – это сочетание кириллицы и латиницы. Например, основной логотип может быть выполнен на латинице, а слоган или описание деятельности – на кириллице. Или можно разработать русскую адаптацию латинского названия, которую будут использовать на внутреннем рынке.

Что же выбрать?  

Получается, ответ будет зависеть от ряда факторов, связанных именно с вашим конкретным бизнесом:

• Целевая аудитория;
• Ниша;
• География бизнеса;
• Долгосрочные планы. 

Например, если ваша ЦА – молодые люди, активно использующие интернет и знакомые с иностранными языками, латинское название может стать вполне уместным и даже поможет создать желаемый образ бренда. Для международного IT-стартапа латинское название практически безальтернативно.

Если же вы ориентируетесь на аудиторию по всей России, включая регионы, кириллица, скорее всего, будет более понятной и доступной. 

Только на первый взгляд, нейминг кажется творческим процессом, доступным каждому. Однако самый верный путь – это не действовать наугад и не полагаться только на интуицию. 

Нужно глубоко копнуть рынок, изучить целевую аудиторию, посмотреть, что там у конкурентов, проверить название на юридическую чистоту. 

Учесть все эти нюансы самостоятельно, особенно когда вы только запускаете бизнес и сосредоточены на миллионе других задач, очень сложно. Поэтому нейминг заказать лучше всего у специалиста. Вот, например, на Workzilla сидят настоящие гуру слова и смысла, которые помогут вам придумать подходящее название. Так что, если запутались в буквах и смыслах, возможно, стоит просто довериться опыту тех, кто делает это каждый день?! 😉